تواجه عملاق الموضة H&M السريع فحصًا دقيقًا بعد الإعلان عن عزمه على إنشاء استنساخ رقمي من نماذجه باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي (AI). قالت الشركة السويدية إنها ستقوم في البداية بإنشاء 30 من الذكاء الاصطناعي من نماذجها ، لاستخدامها في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وحملات التسويق بدلاً من البشر الحقيقيين.
وفقا ل بي بي سي تقرير ، قال بائع التجزئة للملابس إن النماذج ستحتفظ بالحقوق في الهزات النهائية الرقمية واستخدامها من قبل الشركة والعلامات التجارية الأخرى لأغراض التسويق وأغراض أخرى. وأضاف أنه سيتم تعويض النماذج لاستخدام توائمها الرقمية بنفس الطريقة للترتيبات الحالية.
وقال المدير الإبداعي لجورغن أندرسون ، في بيان “نحن مهتمون باستكشاف كيفية تقديم طريقة بطرق إبداعية جديدة – وتبني مزايا التكنولوجيا الجديدة – مع الحفاظ على الوفيات لالتزامنا بالأسلوب الشخصي”.
نظرًا لأن منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram و Tiktok تتطلب أن يقوم المستخدمون بالكشف عن استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى واقعي ، فإن منشورات H&M ستحتوي على علامة مائية ، وإبلاغ الجمهور باستخدامه لتوليد الذكاء الاصطناعي.
تفاعل وسائل التواصل الاجتماعي
على الرغم من أن الأخبار أصبحت فيروسية ، فقد انتقد مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي H&M معلنة أن هذا القرار يدخل فرص التوظيف لمئات العمال المشاركين في جلسة منتج نموذجية.
“أنا آسف ، بعض النماذج والمصورين والوكلاء والمستهلكين هل سيكونون راضين عن هذا؟” قال وأضاف أحد المستخدمين بينما أضاف آخر: “تصل نظرية AI” Dead Internet “بشكل أساسي. في كل مرة تقوم فيها بتشغيل شاشة ، لن يكون أي شيء أصيل.”
علق ثالث: “EW. Classic IA Move. على الأقل يساعدني على القضاء على المزيد من الغربان.”
الحالات السابقة
على وجه الخصوص ، ليست H&M أول علامة تجارية تستكشف استخدام الذكاء الاصطناعي لحملتها التسويقية. لقد تحدثت شركات الأزياء ، بما في ذلك Hugo Boss و Levi Strauss & Co ، عن استخدام المولد لصور المنتج.
قال مصنع جينز ليفي في عام 2023 إنه سيتولى استخدام صور النموذج الناتج عن الذكاء الاصطناعى كوسيلة “لزيادة التنوع”. بعد النقد ، قال إنه لن يقلل من جلسات الصور الحية مع النماذج.
في يوليو من العام الماضي ، أطلقت العلامة التجارية الإسبانية مانجو حملة تم إنشاؤها بالكامل من قبل الذكاء الاصطناعى للترويج لمجموعة جديدة من مجموعتها من الشباب.
