يذهب Meta إلى جلسة استماع لتجنب الانفصال
يوم الاثنين ، ستواجه Meta لجنة التجارة الفيدرالية في المعركة القانونية التي يمكن أن تعيد تشكيل مشهد وسائل التواصل الاجتماعي.
في الشهرين المقبلين ، ستقدم الحكومة الولايات المتحدة أن عملية استحواذ Instagram في Instagram لعام 2012 واكتساب WhatsApp لعام 2014 تم سحقها على مخاطر محتملة لهيمنتها. سوف يدافع Meta ، الذي تم تشغيله بعد اسم Facebook ، من أنها ستساعد في تعزيز عملية الاستحواذ في الشركات الكبرى التي يستخدمها مليارات الأشخاص بينما يواجهون الكثير من المنافسة على طول الطريق. من المتوقع أن يشهد كبار ضباط الشركة ، بمن فيهم الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج والمدير التنفيذي السابق شيريل ساندبرج ، خلال جلسة الاستماع في واشنطن العاصمة.
كانت المحاكمة نفسها وقتًا طويلاً. تعتمد على الدعوى الأولى المرفوعة بموجب إدارة ترامب وتم تحسينها لاحقًا بموجب إدارة بايدن ، مطالبة بالحلول الدرامية باعتبارها عملية دمج كبيرة للوصف. هناك محاكمة ثالثة تحاول تصوير التكنولوجيا الكبيرة في غضون عامين ، لاتخاذ قرار ضد القضية الناجحة لوزارة العدل وأعمالها في مجال التكنولوجيا الإعلانية ضد أعمال البحث في Google. إنه يبدأ وسط إعادة النظر على نطاق واسع لكيفية تطبيق قوانين مكافحة الثقة على الأسواق الرقمية التي بدأت قبل سنوات وتطورت في حركة شعبوية ثنائية. ولكن في الهواء إلى حد ما ما يبدو عليه تحت قاعدة ترامب الجديدة – فإن كراسي Trump FTC تجعل نفسها صعبة على التكنولوجيا الكبيرة ، على الرغم من أن الجزء الرئيسي من انتباهه هو وساطة حساب RS Serv في منصة الويب.
قبل الاستماع ، حاول Meta تسخين إدارة ترامب. جلس Zuckerberg مع المديرين التنفيذيين الآخرين للتكنولوجيا في تنصيب الرئيس دونالد ترامب. بعد ذلك بوقت قصير ، حلت META الدعوى التي رفعت لحظر رواياتها بعد تمرد 6 يناير. (وافق Meta Million على دفع 25 مليونًا ، سيتحرك معظمهم نحو تمويل رئيس ترامب.) وفي شهر يناير ، أعلن زوكربيرج ، في نهاية شهر يناير عن نهاية برنامج Meta ، أنه “سيعمل مع الرئيس ترامب للعودة إلى الحكومات في جميع أنحاء العالم”.
وفي الوقت نفسه ، في الأسابيع الأخيرة ، كان Zuckerberg شخصيا ضغط ترامب لإصدار دعوى قضائية ضد FTC. اقترح أندرو فيرغسون ، رئيس الوكالة ، مؤخرًا أنه سوف يمتثل لأمر ترامب. حتى الآن ، من المقرر أن تذهب القضية إلى جلسة الاستماع في 14 أبريل. ستساعد هذه المرحلة من القضية القاضي على تحديد ما إذا كانت Meta قد انتهكت قانون مكافحة الثقة ، وإذا حكم على الشركة ، فسيتم عقد جلسة استماع منفصلة لتحديد كيفية القضاء على الخسارة المزعومة ، بما في ذلك كسر الشركة.
يزعم حبل قضية FTC أن Meta جعل السوق بشكل غير قانوني احتكارًا لـ “خدمات الشبكات الاجتماعية الشخصية” من خلال عملية الاستحواذ المضادة للعلاج التي يُزعم أنها كانت “محايدة” للمنافسين المحتملين. ألقى القاضي جيمس بوسيبرج الدعوى الأولية لخبر تأمين FTC ضد Facebook في منتصف الخامس ، قائلاً إن الحكومة لم تقدم حقائق كافية لعرض قوة الاحتكار. كما ألقى شكاوى متوازية قدمها التحالف الكبير للولايات ، وقال إنه لا يستطيع تحدي الاستحواذ الذي تم إغلاقه قبل عدة سنوات – وتم تطهيره من قبل FTC.
لكن Bossberg سمح في النهاية لجنة التجارة الفيدرالية بتجديد الشكوى المنقحة. لقد اعتبر أنه قوي بما يكفي للمضي قدماً في معظم الحالات المحدثة للحكومة ، لكنه حظر بعض الادعاءات حول سياسات قابلية التشغيل المتداخل على منصة Facebook. ومع ذلك ، حذر من أن FTC “قد تواجه عملًا طويلًا على الطريق لإثبات مزاعمها”.
الآن ، ستشهد المحاكمة شهادة من قائمة طويلة من مسؤولي Meta الحاليين والسابقين ، بما في ذلك Zuckerberg و Sandburg و CTO Andrew Bosworth و CMO Alex Shalz و CPO Chris Cox. من المتوقع أن يشهد الرؤساء الحاليين والسابقين في Instagram و WhatsApp. بالإضافة إلى ذلك ، ستسمع المحكمة شهودًا على شركات وسائل التواصل الاجتماعي المتنافسة مثل Snap و TickTock و Pintarest.
دعوى قضائية ضد FTC هي “إحدى الحالات التقنية التي تم إحضارها في السنوات الخمس الماضية”
ريبيكا لديها إيلانزورث تعتقد أن مطالبة FTC هي “واحدة من الحالات التقنية التي تم إحضارها في السنوات الخمس الماضية”. يقول إن قوة قضية FTC تأتي من دليل على نوايا ميتا المزعومة المضادة للضغط التي تقف وراء شراء Instagram و WhatsApp ، كما يقول حافة.
FTC شكوى منقحة كتب Zuckerberg الخاص به في آنذاك عن شراء الشركات الناشئة على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Instagram في اتجاه رسالة 2012: “الشركات ليست جديدة ولكن تم تأسيس الشبكات ، والعلامات التجارية ذات معنى بالفعل ويمكن أن تكون منزعجًا جدًا إذا كانت تنمو على نطاق واسع.”
عندما دفع Facebook مليار دولار لـ Instagram ، كان لدى تطبيق مشاركة الصور 30 مليون مستخدم فقط ولا دخل. اليوم ، هناك مليارات المستخدمين في Instagram و تقدير إن إعلانات Metani الأمريكية لهذا العام هي أكثر من نصف الإيرادات. لا يزال المليارات من الأشخاص يستخدمون Facebook ، لكن الشبكة الاجتماعية ناضلت منذ فترة طويلة لجذب مستخدمين صغار مثل Instagram – قال Zuckerberg ومن المثير للاهتمام أنه يركز على التثبيت خاصة هذا العام.
كان لدى WhatsApp 450 مليون مستخدم بينما دفع Facebook 19.3 مليار دولار في ذلك الوقت لشراء أكبر عملية استحواذ على بدء التشغيل في ذلك الوقت. يستخدم Meta الآن أكثر من 10 مليارات دولار سنويًا من الإعلانات على Facebook و Instagram ، الذي طلب مؤخرًا الدردشة مع حسابات احترافية على WhatsApp ، أخبر Will Cathcart الموظفين أن زعيم التطبيق أخبر الموظفين في ويل كاثيتي ، وقد سمع الموظفون في جميع المجالات. طلب موظفو Cathcart ، في Will Cashart ، من الموظفين الدردشة في اجتماع جميع اليد ، ويخبرون الموظفين في Cathart ، ويل Cathert ، ويخبر زعيم التطبيق الموظفين في Will Cathert ، ويخبر الموظفين في جميع اليد. حافة.
بالنسبة للميتا ، من المهم وجود الدوران الإلزامي لـ Instagram أو WhatsApp. Instagram هي الخدمة الأكثر صلة بالثقافة للشركة ، مع ملايين المبدعين النشطين. يقدر WhatsApp بأنه أكثر تطبيقات المراسلة المستخدمة في العالم. يعد كلا التطبيقين سطحًا حاسمًا لتوزيع مساعد AI ، والذي ينظر إلى Zuckerberg باعتباره الحرب التكنولوجية الكبيرة التالية. وعلى الرغم من أنه سمح لكلا الطلبات بالعمل بشكل مستقل عن بقية الفوقية ، إلا أن الدوران سيكونان الآن تحديًا تقنيًا ، على الرغم من أن كلا التطبيقين مترابطان مع الهيكلية الواسعة للشركة.
بالنسبة إلى التعريف ، فإن القتال ضد Instagram أو WhatsApp الإلزامي هو أهمية الوجود
لا يمكن اعتبار هدف Zuckerberg وراء شراء Instagram و WhatsApp لمكافحة الاحتكار قانونًا مسؤولاً عن كسر القانون ، ومع ذلك ، يجادل Elansworth بأنه يمكن أن يكون بمثابة شيء من قاطع التعادل ، إذا كان القاضي سوف ينفصل بين آراء السوق. من ناحية أخرى ، من المحتمل أن يكون لدى Meta حجج قوية في مهاجمة تعريف حكومة السوق ، كما يقول. (كان هذا الدفاع العنصر الرئيسي لكل بدلة مهمة مضادة للثقة في السنوات الأخيرة).
يجب أن تثبت الحكومة أن Meta لديها قوة احتكارية في السوق ذات الصلة إلى MATA من أجل أن تكون مسؤولة عن الاحتكار غير القانوني. يستبعد التعريف المحدد لـ “أوراق الشبكات الاجتماعية الشخصية” خدمات مثل LinkedIn و YouTube و Ticktok – كل هذه التعريف يجادل بأنها في المنافسة. من المحتمل أن تقدم Meta حجة جذابة حول دور التطبيقات الناجحة التي هي اليوم لإنشاء Instagram و WhatsApp.
ومع ذلك ، فإن الحكومة لديها فائدة السرعة إلى جانبها. في العام الماضي ، اكتشف قاضي دي سي آميت ميهتا احتكارًا غير قانوني بحثًا عن البحث عن جوجل ، مهد الطريق للحصول على أحكام سلبية أخرى ضد Big Tech. (سوف تنظر ميهتا قريبًا في الحجج حول العلاجات المناسبة في هذه الحالة.)
“إن العثور على المسؤولية في هذه القضايا يجعل القاضي يضع قليلاً على الأطراف ، لأن الشركات تدير أعمالها ، وخاصة في حالة التكنولوجيا الكبيرة ، كان هذا المعيار طويلًا”. “بمجرد أن يخرج القاضي على هذا الطرف ، ثم من السهل القيام به بالنسبة لقاضي آخر.”
