يقول مواقع إلكترونيات الأزياء السريعة ، Temu و Shein إنهم يزيدان الأسعار بسبب الأسعار

تقول مواقع التجارة الإلكترونية التي تأسست في الصين وتيمو وشين ، إنها تخطط لزيادة أسعار العملاء الأميركيين من الأسبوع المقبل ، وهو تأثير تدريبي للرئيس دونالد ترامب يحاول تصحيح الخلل التجاري بين أكبر اقتصادين في العالم من خلال فرض سنيفي سينيفيس على البضائع التي يتم شحنها من الصين.

وقال تيمو ، الذي ينتمي إلى شركة التجارة الإلكترونية الصينية PDD Holdings ، و Shein ، التي يقع مقرها الآن في سنغافورة ، في آراء منفصلة ولكنها متطابقة تقريبًا أن نفقات التشغيل قد زادت “بسبب التغييرات الأخيرة في قواعد التجارة العالمية والأسعار”.

قالت الشركتان إنهما سيجعلان “تعديلات الأسعار” اعتبارًا من 25 أبريل ، على الرغم من أن الاثنين قدما تفاصيل عن حجم الزيادات. لم نكن نعرف لماذا نشر المنافسون بيانات متطابقة تقريبًا على مواقع التسوق الخاصة بهم.

منذ إطلاقها في الولايات المتحدة ، منحت Shein و Temu تجار التجزئة الغربيين سباقًا مقابل أموالهم من خلال تقديم منتجات بأسعار فائقة الأسعار ، المرتبطة بالانهيارات الجليدية للإعلان الرقمي أو التأثير.

معدل بنسبة 145 ٪ أن ترامب يربح معظم المنتجات المصنعة في الصين ، المرتبطة بقراره بوضع حد لإعفاء جمركي يسمح للسلع التي تقل عن 800 دولار في الولايات المتحدة لدخول حقوق الولايات المتحدة ، ببناء النماذج التجارية للمنصتين.

كانت الشركات التجارية الإلكترونية أكبر المستخدمين للإعفاء المستخدم على نطاق واسع. وقع ترامب مرسومًا هذا الشهر على القضاء على “حكم الحد الأدنى” لسلع الصين وهونغ كونغ من 2 مايو ، عندما يخضعون للضريبة على استيراد 145 ٪.

تصل ما يصل إلى أربعة ملايين حزم منخفضة القيمة – معظمها من الصين – إلى الولايات المتحدة كل يوم تحت المعاش الذي سيتم إلغاؤه.

كان السياسيون الأمريكيون ووكالات إنفاذ القانون ومجموعات الأعمال ضغوطًا للقضاء على الإعفاء الطويل ، واصفاها بأنها هروب تجاري أعطى ميزة للسلع الصينية الرخيصة وعمل كبوابة للمخدرات والمزيفة غير المشروعة لدخول البلاد.

تبيع Shein الملابس الرخيصة ومستحضرات التجميل والملحقات ، واستهداف النساء الشابات بشكل رئيسي بفضل الشراكات مع المؤثرين على الشبكات الاجتماعية. تبيع Temu ، التي روجت منتجاتها من خلال الإعلانات عبر الإنترنت ، مجموعة أكبر من المنتجات ، بما في ذلك الأدوات المنزلية والهدايا الفكاهية والإلكترونيات الصغيرة.

في نوفمبر / تشرين الثاني ، أطلقت شركة American Commerce Giant Amazon عرضًا على الإنترنت بأسعار منخفضة مع الأجهزة الإلكترونية والملابس وغيرها من المنتجات بسعر أقل من 20 دولارًا. بدت العديد من المنتجات الإلكترونية والملابس ومنتجات النوافذ الأخرى يوم الأربعاء وكأنها أنواع العناصر الموجودة عمومًا على Shein و Temu.

انظر | هل يمكن أن تواجه شركة الأزياء العملاقة السريعة Amazon؟:

هل يمكن أن تواجه عملاق الأزياء السريع أمازون؟ | على هذا الموضوع

تقوم شركة Shein للتجزئة السريعة للأزياء بإطلاق سوق عالمي عبر الإنترنت ، حيث تبيع مورديًا ثالثًا مشابهين لـ Amazon. يجلس لورين بيرد مع هذا المنتج جولي زندرودي لكسر خطة شين والآثار المحتملة للبيئة وعمل القرار.

في مراجعات العملاء حول الزيادات المعلقة في الأسعار ، شجعت الشركات العملاء على مواصلة التسوق في الأيام المقبلة.

وقال بيان صحفي تيمو: “لقد قمنا بتزويدنا ونحن على استعداد للتأكد من أن أوامرك تأتي بسلاسة خلال هذه الفترة”. “كان من الأفضل لنا الحفاظ على أسعار منخفضة وتقليل التأثير عليك.”

الشركتان تقلل الإعلان الرقمي

إن شين وتيمو مستاءين جدًا من جمهور أمريكا الشمالية الأصغر سنا والمزيد من التحرير على وسائل الإعلام الرقمية. لكن بيانات الصناعة تُظهر أنها تقلل من نفقات الإعلان على معظم المنصات ، وفقًا لشركتي التسويق الرقمي يقيسون نفقات الإعلان.

رفضت النفقات اليومية للولايات المتحدة في Temu على Facebook ، و Instagram ، و Tiktok ، و Snap ، و X و YouTube متوسطًا جماعيًا قدره 31 ٪ في الأسبوعين من 31 مارس إلى 13 أبريل ، مقارنةً بـ 30 يومًا سابقًا ، وهو برج المستشعرات المقدر ، والذي يتبع هذه النفقات.

وأضاف أن الإنفاق اليومي في الولايات المتحدة من شين على Facebook و Instagram و Tiktok و YouTube و Pinterest أسقطوا متوسطًا جماعيًا يبلغ 19 ٪ خلال نفس الفترة.

قال مارك بالارد ، مدير أبحاث التسويق الرقمي في Tinuiti ، إن Temu قد قللت بشكل كبير إعلانات عن التسوق على Google منذ 12 أبريل ، بعد منحدر منحدر في الربع الأول.

رفض ميتا التعليق. لم تكن Google و Shein و Temu متاحة على الفور للتعليق.